Bottega Veneta — это уникальный бренд с историей, которая напоминает шедевр, скрытый под завесой минимализма. Основанный в 1966 году в Виченце, Италия, он изначально стремился стать особенным, отличаясь от шумных конкурентов. Bottega Veneta с первых дней утвердил философию «когда твоих инициалов достаточно» — идея, что качество и мастерство говорят сами за себя и не требуют громких логотипов.

Рождение и тайный символ бренда: техника плетения intrecciato

Основатели Bottega Veneta, Ренцо Дзеньеро и Микеле Таддей, хотели создать изделия из кожи высшего качества, которые будут элегантными, но непоказными. Однако тогда в Италии не было оборудования для обработки кожи тонко и гладко. Это привело к рождению фирменного плетения intrecciato: ремесленники вручную создавали узор из тонких кожаных полос, что добавляло прочности и придавало изделиям уникальный вид.

Intrecciato стал отличительной чертой бренда и его визуальной подписью, заменяющей логотипы. В отличие от других, Bottega Veneta использовала дизайн как свой символ, и эта техника, видимая в каждом плетёном узоре, стала скрытым знаком роскоши для знатоков.

Подъём и возрождение: креативные директора, которые изменили всё

В течение долгих лет бренд существовал в нише, оставаясь изысканным, но известным лишь ценителям. В 2001 году, когда Bottega Veneta была приобретена группой Gucci (ныне Kering), ситуация начала меняться. Томас Майер, назначенный креативным директором в 2001 году, сделал ставку на классическую элегантность и качество, вернув бренд к его корням и минимализму. Майер обновил коллекции, добавив современные элементы, но сохранил традиции.

По-настоящему революционный момент для Bottega Veneta настал в 2018 году, когда креативным директором стал Дэниел Ли — человек, который, возможно, навсегда изменил восприятие бренда. Ли отказался от логотипов и ярких украшений, вместо этого полагаясь на яркую цветовую палитру и смелые текстуры. Он привлёк внимание к сумкам Cassette и Pouch, которые стали статусными символами, и одновременно делал неожиданные шаги — например, отказался от Instagram и других соцсетей, чтобы поддержать "интригу" вокруг бренда. Этот шаг, противоположный модным трендам, привёл к созданию культового статуса Bottega Veneta среди модников.

Малоизвестные факты и "невидимые" достижения

  1. Коллекции без лиц и соцсетей: Ли выбрал стратегию «непубличного люкса», удалив бренд из соцсетей и создав вокруг него ореол таинственности. Этот шаг показал, что Bottega Veneta предлагает исключительность, которая доступна не всем и не требует рекламы.
  2. Цветовая палитра, меняющая восприятие: Ли использовал яркие, насыщенные цвета (например, «Bottega green»), которые выделялись и легко узнавались. Этот яркий зелёный стал синонимом бренда и символом дерзости и роскоши, к которым стремятся молодые покупатели.
  3. Эксперименты с материалами: Под руководством Ли Bottega Veneta стала использовать необычные материалы и текстуры — от мягчайшей кожи наппа до «подушечных» сумок. Вдохновлённые традициями, мастера бренда добавляли таким изделиям особое качество тактильности, что делало их не просто красивыми, но и невероятно приятными на ощупь.
  4. Связь с ремесленниками и искусством: Долгие годы Bottega Veneta вкладывала средства в обучение новых мастеров кожевенного искусства и сотрудничала с мастерами из Италии, поддерживая ремесленные традиции. Бренд даже создал Scuola della Pelletteria, школу кожевенного мастерства, где молодые ремесленники могут изучать технику intrecciato и другие классические навыки.

Новый этап с Матье Блази

После ухода Дэниела Ли в 2021 году пост креативного директора занял Матье Блази. На тот момент Блази уже имел опыт работы в таких домах, как Maison Margiela и Raf Simons, и привнес в бренд новую волну инноваций и уважение к традициям. Его коллекции были встречены с энтузиазмом: Блази сохранил коды бренда, но добавил ещё больше скульптурности, лёгкости и экспериментального подхода.

Вместе с ним Bottega Veneta продолжает исследовать концепцию «тихой роскоши», подчеркивая не броскость, а качество и элегантность. Эта философия создала особое восприятие бренда, как нечто совершенно эксклюзивное и недоступное, что привлекает тех, кто предпочитает стиль, а не тренды.

Влияние на мир моды и будущее

Сегодня Bottega Veneta символизирует новую волну "тихой роскоши" — тенденции, где на первое место выходят качество и искусство. Это бренд, который выбирают те, кто понимает, что настоящая роскошь не нуждается в логотипах и громких слоганах. Минимализм, редкость и внимание к каждой детали делают бренд синонимом исключительности.

Будущее Bottega Veneta кажется интригующим: бренд планирует оставаться верным своей философии, но готов к экспериментам с формами, материалами и, возможно, новыми коллаборациями с художниками и ремесленниками. В условиях, когда многие бренды гонятся за популярностью, Bottega Veneta привлекает тех, кто ценит истинный стиль, а не его внешние атрибуты.